东鹏特饮是如何通过抖音和广大抖音青少年互动,增加品牌影响力

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  一直以来,作为功能饮料民族品牌的东鹏特饮,一直洞察年轻人的消费需求。同时,东鹏特饮还通过各大视频网站和年轻人玩在一起。东鹏特饮擅长整合营销各类媒介资源,将不同圈层的用户打通,在电视、综艺、短视频平台上内频频露面。今年东鹏特饮还大手笔通过刷屏魔性广告片,再次抢占消费者心智,持续深化“累了困了喝东鹏特饮”的品牌内核。

  东鹏特饮新广告片

  在“醒脑广告”的加持下,8月10日,东鹏特饮趁热打铁在抖音平台开展了一场内容共创大赛,采用极赋号召力的“累了困了醒醒吧”活动主题,横扫困倦强势来袭。

  对于年轻一代来说,内容创作是其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径,这也是抖音、小红书等平台依靠种草行为能够迅速占领市场、带动消费的主要原因之一。东鹏特饮抖音共创活动以“累了困了醒醒吧”为主题鼓励参与者创作有趣的短视频作品,不设具体规则,天马行空的创意先行,最大化调动用户积极性。

  东鹏特饮抖音共创大赛

  在内容营销趋于多样化的时代,东鹏特饮将创作话语权交还给消费者,通过内容构建出线上的“消费场景”,在功能需求之外传递情绪、态度和理念,与用户进行深度沟通,这正是短视频营销优于图文的关键所在。

  内容创作者从人和场景出发,将产品和场景紧密挂钩,情侣组、父子档,或温情或搞怪,在各类情境下软性露出品牌内容,不刻意强调“累了困了就喝东鹏特饮”,给消费者“沉浸式”体验,无形间将品牌利益点深植消费者心中。

  东鹏特饮抖音共创大赛

  据悉,今年是东鹏特饮第二年在抖音平台举办内容共创大赛。抖音短视频已经逐渐成为年轻人获取社交及信息价值的重要载体。东鹏特饮此次通过抖音共创大赛,不断调动和鼓励勇于创作的自媒体人,在进行沟通互动的同时,也在输出“累了困了喝东鹏特饮”品牌内核。东鹏特饮鼓励和支持年轻一代持续奋斗和拼搏,并持续输出品牌正能量。值得一提的是,东鹏特饮此次抖音共创大赛除了为获奖参赛者支持百万现金大奖外,优胜者更还有机会获得抖音开屏百万流量扶持,还是非常值得期待的。

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